耐克赢得林书豪代言争夺战

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耐克赢得林书豪代言争夺战  2012年02月22日 01:07
来源：北京商报

林书豪的横空出世，令内外资运动品牌纷至沓来。但在他心中，似乎还是全球体育巨头耐克更具吸引力。


商报讯（记者 孙聪颖）林书豪的横空出世让各大运动品牌嗅到了商机，近期乔丹、匹克、李宁[9.25 -0.75%]等国内企业纷纷想把林书豪作为形象代言人纳入麾下的消息频繁见诸报端，然而，耐克还是快了一步。昨日记者获悉，林书豪已经与耐克成功续约，但合作细节尚未可知。

昨日，有国内体育品牌企业相关负责人透露，尽管非常看好林书豪的商业价值，但美国体育品牌耐克还是先发制人，与林书豪成功续约。尽管此消息未得到耐克方面的确认，但网络上已经充斥着耐克公司专门为林书豪设计签名球鞋的新闻。据报道，此款球鞋鞋帮后面绣有“Lin”的字样。在耐克旗下，以个人名字命名产品系列的篮球运动员只有乔丹、科比和詹姆斯3人，耐克对林书豪的重视可见一斑。

2月5日之前，几乎没有什么人知道林书豪是谁。不过，当这位华裔篮球小子把他在NBA创造的奇迹延续到七连胜，林书豪一炮走红。其疯狂表现也吸引了国内外赞助商纷至沓来。其实早在2010年8月耐克就签下林书豪，目前3年合同已经履行到了第二年。随着续约履行期限临近，运动品牌对林书豪的争夺战近日打响。

“林书豪很大程度上代表了亚洲球员在NBA赛场上的表现。”乔丹体育品牌相关负责人表示，林书豪很可能会是在姚明退役后NBA的另一个“爆发点”，乔丹体育品牌已经开始对林书豪进行商业价值的考核评估。

《雅虎体育》的布莱恩-马洪尼也撰文称，林书豪的影响力已不仅是在美国，他的名声已漂洋过海，成为了全球偶像。在林书豪之前，姚明一直是中国人在NBA的标志，强劲的吸金能力及偶像地位使其连续8年蝉联福布斯中国名人榜体育界榜首。“中国向NBA出口了姚明，姚明在NBA的成功也反哺了中国市场。肤色与血缘的作用不可小觑，姚明退役后，NBA在中国的影响大幅下降，但林书豪适时而出，填补了姚明退役后的市场空当。”

据福布斯杂志估算，林书豪目前的个人市场价值已飙升至1400万美元。

但对于林书豪的商业价值，也有人持谨慎态度。日前，匹克CEO许志华匆匆飞往纽约被外界解读为抢签林书豪。对此，匹克相关负责人刘翔表示，许志华带队是否是与林书豪商谈代言一事，他并不很清楚。但他强调，从林书豪目前的曝光率来看，他对品牌的曝光度和知名度的确会有所提升，不过即使签约林书豪，对于一家运动品牌来说，提升作用也并不会立竿见影。“就像之前锐步签约姚明，它也竞争不过阿迪达斯和耐克，甚至还不及彪马、匡威。我觉得品牌和产品最重要，代言人只是丰富它的品牌语言、品牌精神、品牌内涵的一部分，不可能起决定性作用。”

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　　Jeremy Lin's popularity continues to soar, a fact most supported by a rumored shoe deal with Nike.

　　The industry giant doesn't want to let this opportunity pass. Releasing a Lin basketball shoe while he is the hottest commodity in sports will surely send the masses into a feeding frenzy at stores across the world.

　　And with this fresh, young face gracing every media outlet known to humanity on a daily basis, new endorsement offers are sure to land on his 20th-story doorstep in White Plains, NY.

　　How much will Jeremy Lin make from his shoe deal with Nike?

　　CounterKicks is reporting that they have "received a tip from previously credible sources that Nike has created a Jeremy Lin 'Linsanity' edition Zoom Hyperfuse 2011 shoe for the point guard sensation to wear."

　　Jeremy Lin has made a big splash in the U.S. and all over the world during the NBA basketball's shortened season as he plays for the New York Knicks and thanks to injuries and other factors was moved from the end of the bench to the starting line-up.

　　The result - it appears Jeremy Lin is a very good basketball player and the Knicks went on a seven-game win streak with Lin running the show, which included his first six NBA starts.

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【这些：都是因为林书豪……】
1、自林书豪首发以来，MSG的股价从29.77美元涨到了32.01美元，新增市值1.68亿美元。
2、过去一周，尼克斯球衣网上销量增加了超过30倍。
3、ESPN已经在亚洲的2月直播计划中加入7场尼克斯比赛。
4一家大型拍卖网站上，一本有林书豪照片和签名的初中年册成交价高达5000美元